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Il y a bientôt 4 ans, nous nous interrogions, comme souvent dans ce blog, sur la pérennité de la nouvelle signature de la marque Petit Bateau :

Pour toujours qui sera traduite à l’international par For ever est finalement une manière inattendue et presque trop évidente de lutter contre l’infidélité des consommateurs, ce combat éternel des marques. Ce ne sont pourtant pas les signatures les plus définitives qui durent le plus longtemps. Que restera-t-il de cette signature quand la magie des accroches qui l’a nourrie aura disparu ?

4 ans après, la réponse vient de tomber. Pour se reprendre quelques années supplémentaires de longévité, l'agence de Petit Bateau (1) vient d'apporter à la signature de la marque ce qui lui manquait : plus de sens et une forme bien plus originale.

En début d’année, Findus entendait bien poursuivre sa campagne axée sur l’usine de Boulogne-sur-Mer.
Ainsi était-elle plus que jamais décidée à revendiquer la qualité et l’éthique d’une production résolument française. Mais c’était sans compter sur les canassons Roumains venus se glisser dans ses lasagnes.

Sans remettre en cause les engagements propres à l’usine de Boulogne-sur-mer, cette mésaventure contrarie évidemment toute campagne axée sur les valeurs du Made in France.
Car c’est un fait, une fable contemporaine, celle du cheval qui se prenait pour un bœuf est bien bel et bien venue entacher l’image des surgelés Findus.

2600 nouvelles signatures de marque exploitées l'année écoulée ont été recensées dans la base Souslelogo. Pour débuter 2013, l'équipe du blog a passé en revue la création publicitaire 2012 pour partager avec vous les quelques signatures qu'elle a jugé les plus remarquables.

Pour vous remercier de votre participation à la création du slogan de la fin du monde (qui n'a donc pas eu lieu), le blog des slogans a décidé de récompenser les plus inspirés d'entre vous.

Vous l'avez sans doute lu ou entendu, le SMS a vingt ans. Comme disait SFR dans une campagne Tout est prétexte à Texto(2001), certains messages s’écrivent plus qu’ils ne se disent !

Des affirmations confirmées par le cabinet Strategy Analytics : l’année passée, plus de 4000 milliards de SMS auraient été envoyés dans le monde.

Si les sms ont mis à mal notre orthographe, ils ont dans le même temps su s’ancrer dans nos pratiques. Serait-ce d’ailleurs cette grammaire décomplexée qui a permis au plus grand nombre de s’approprier ce mode de communication ?

Quoi qu'il en soit, au lendemain de son 20eme anniversaire, une question nous traverse. Celle-là même qui se pose dès lors qu’une technologie réussit à s’inscrire totalement dans notre quotidien : mais comment faisait-on avant ?!

Ah… et bien on s'envoyait des pigeons voyageurs pardi ! Enfin, il y a quelques années, il existait une alternative moins salissante et plus proche de notre mobile actuel : les pagers.

Selon la chronologie officielle de la marque, et la plaque commémorative du restaurant de Strasbourg, le tout premier Mc Donald’s fut inauguré en France en 1979. Il semblerait pourtant que les français aient pu se délecter d’un bon Big Mac dès 1972.

Tout commence, en effet, lorsque Raymond Dayan entreprend de développer la marque sur le territoire français. La franchise en poche, il ouvrira au total 14 restaurants Mc Donald’s. Mais suite à des différents avec le géant Américain, qui lui reprochera de supposés manquements aux normes d’hygiène, l’histoire s’arrêtera dès 1979.

Quand l'idée est bonne, bonne, bonne ! Pas besoin de beaucoup de mots pour l'exprimer. Il y a un paradoxe à dénoncer la saleté que constitue le dégazage en mer et la propreté, la beauté de ces visuels.

L’histoire des signatures publicitaires retiendra que Les Echos auront choisi de révéler la leur lors d’une semaine particulièrement difficile pour le gouvernement français. 

Rarement en effet gouvernement de la Vème République n’aura autant été taxé d’indécision, rarement son chef n’aura été aussi critiqué pour son manque d’autorité.

Dès lors Place aux décisions ne peut que mettre les impatients du côté de la marque. Et ils sont nombreux ceux qui attendent en cette fin d’année qu’après l’annonce des impôts arrivent les décisions cruciales qui pourraient arrêter le déclin du pays, et plus seulement celles destinées à diminuer son endettement.

Une visite au Mondial de l’automobile à Paris avait de quoi ravir tous ceux qui s’intéressent non seulement aux voitures mais aussi aux slogans. En particulier ceux qui, comme l’auteur de ces lignes, défendent chaque jour l’idée toute simple que ceux-ci peuvent apporter à la fois beaucoup de valeur et de sens à une marque.

Voir Le plaisir de conduire s‘étaler sur 3m sous le logo BMW ou motion & emotion baignée dans un halo de lumière sur le stand Peugeot a de quoi réconforter ceux qui doivent supporter encore des poncifs du genre « les slogans ne servent plus à rien maintenant que nous sommes entrés dans le monde de l’image ».

On fait aussi très vite le constat que la « bagnole » garde visiblement tout son attrait pour des millions de passionnés, peut-être parce que les technologies hybrides et l’émergence de l’électrique annoncent un nouvel âge d’or pour une industrie responsable pour une part non négligeable du réchauffement climatique et de quelques problèmes respiratoires.

Mais pour le visiteur intéressé autant par les voitures que par leur slogans, c’est une autre trace que laissera ce Mondial.

Certaines signatures sont plus grandes que les marques qu’elles sont censées servir. Elles résonnent d’une vérité qui ne se limite pas aux bénéfices du produit qu’elles vantent. Elles nous parlent avec acuité du monde dans lequel nous vivons et s’impose alors comme une vérité inattendue, une interpellation bienvenue. 

En 1995,  IBM avec Solutions pour une petite planète résumait ce qu’était en train de devenir notre nouveau paradigme : la mondialisation. Courrier International * avec Envoyez promener votre vision du monde , nous rappelle aujourd’hui, de façon différente, l’urgente obligation de nous ouvrir aux opinions des autres, le meilleur conseil que l’on puisse donner alors que nous sommes au milieu du gué de cette même mondialisation. Alors que les peurs de toutes sortes nous ramènent aux années trente : xénophobie, nationalisme, repli sur soi, cette signature invite à la lecture passionnante de ce qui s’écrit de mieux ailleurs.