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vendredi 28 mars 2014

Air France - France is in the air

Respect. Faire du ciel le plus bel endroit de la terre, aura tenu 15 ans. C’est beaucoup pour une signature de marque. A fortiori de grande marque.

D'ailleurs, quelle signature créée en 1999 est encore en vie aujourd'hui ? Et vos envies prennent vie Leroy Merlin ; Les miracles de la science DuPont ; La légende Nostalgie ; Première entreprise de France L’Artisanat. That's all !

Cette expression de 10 mots aura, après la privatisation de la compagnie, hissé l’entreprise au sommet de la hiérarchie du transport aérien en exprimant une mission de marque à la fois poétique et exigeante.

Signature préférée des français pendant toutes ces années elle aura fait mentir ceux qui pensent qu’une signature de marque doit obligatoirement être courte ; elle aura accompagné de très belles campagnes, à la fois simples et élégantes, qui illustraient parfaitement un certain style français.

Mieux, elle aura résisté au drame du vol AF447 (le slogan a disparu des annonces pendant quelques mois seulement, à la suite du crash du vol Rio-Paris) qui aurait pu emporter avec elle cette signature tant le détournement négatif est immédiat en de telles circonstances.

Remarquable aussi la fin décidée de cette signature* car le timing semble bon. Contrairement aux logos, les signatures peuvent difficilement être reliftées. Or, la fameuse mission a été dure à remplir car la concurrence est rude. Coincée entre les compagnies low cost du continent et les compagnies high class du Golfe et d'Asie, Air France devait réagir. C’est fait sur le plan du management et du redressement des chiffres. Cela se poursuit aujourd’hui avec de nouvelles offres. Et donc une nouvelle signature de marque : France is in the air. La première en anglais (sans version française), de son histoire, preuve supplémentaire de l’impact de la mondialisation sur le langage des marques (cf observatoire des slogans).

Enfin, la nouvelle signature semble d'emblée à la hauteur de la précédente. Ce n'était pas gagné. Certes, elle ne fait que revisiter celle de 1977 Le meilleur de la France dans le monde, en plus actuel et en bien plus séduisant. La promesse de retrouver le mieux de notre pays à 10000 pieds. Une sorte de renationalisation de la marque aussi qui a un parfum vintage. Et au passage, un sacré coup de pouce à la marque France qui, elle, en a encore plus besoin. D'ailleurs le lancement a eu lieu au Quai d'Orsay. Tout un symbole.

air france

  • Agence BETC
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jeudi 30 janvier 2014

L'observatoire des slogans 2014 est en ligne

Chaque année, l'observatoire propose un aperçu de l'évolution du discours publicitaire à partir des milliers de slogans recensés l'année passée par Souslelogo. Au travers de ses classements ; celui des mots les plus utilisés dans la publicité, celui des mots qui ont le plus progressé, des mots nouveaux jamais recensés auparavant, ou enfin, la progression de la langue anglaise dans les slogans exploités en France ; l'observatoire des slogans est le rendez-vous ce ceux qui s'intéressent à la manière dont s'expriment les marques.


Observatoire 2014 Que nous apprend donc cette édition 2014 ?

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jeudi 24 octobre 2013

Les slogans des grandes écoles de management et de communication - session 2013

Logo Grandes écoles 2013

L'année dernière, nous nous intéressions aux slogans des grandes écoles de management et de communication et, outre les signatures évoquées, nous soulignions une tendance propre aux noms de ces établissements :

C'est ainsi que se sont multipliées les appellations business school ou management school, venant légitimer la dimension Internationale que souhaitaient se donner les écoles. Dans cette perspective, beaucoup des anciennes Sup de Co se sont rebaptisées : soit en restant classique comme Rouen Business School, soit en tentant le grand saut vers des noms créés ex-nihilo comme Skema ou récemment Kedge.


Nous voici en 2013, et la Rouen Business School a elle aussi sauté le pas. En fusionnant avec la Reims Management School, elle donne naissance à Neoma : NEO, pour nouveau, ou ce qui reste à renouveler , MA en référence directe au management*.

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mercredi 11 septembre 2013

Stratégie et slogan de marque : la beauté selon Chanel

HomePage Chanel : lejourlanuitleweekend
En 2012 Chanel lançait une nouvelle campagne pour son n°5, engageant par la même occasion un changement radical dans la communication de son prestigieux parfum.
Exit les égéries féminines, c’est un homme qui insufflerait glamour et prestige au parfum légendaire. Ajoutons à ça une mise en scène en rupture avec les précédents spots riches et chiadées : cadrage minimaliste, sans décor, ton solennelle sur fond noir & blanc. Bref, la marque optait pour un style pour le moins épuré.

Pour servir le tout, l’heureux élu n’était autre que Brad Pitt. Enfin, heureux, il fallait le dire vite. Car à la découverte du spot, celui-ci nous apparaissait comme… dévasté. Et à en juger par la teneur de son monologue monocorde, nous tenions le coupable de cette mine déconfite : Chanel, le n°5 !

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jeudi 13 juin 2013

Chevrolet explore de nouvelles routes avec une signature internationale : Find new roads

Savez-vous qu’il se vend une Chevrolet toutes les 6,4 secondes dans le monde * ?
Grâce à ses ventes, Chevrolet s’est hissée au 4ème rang Mondial des marques automobiles, et a décidé d’accompagner ce succès en fédérant son image sous une seule et même signature de marque : Find new roads (2013).
Find new roads Un changement effectué peu de temps après le lancement de sa précédente campagne, puisqu’en 2011, Chevrolet fêtait son centenaire en se dotant de la signature Make it happen.

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dimanche 7 avril 2013

La nouvelle signature de Petit Bateau. Un oxymore subreptice

Il y a bientôt 4 ans, nous nous interrogions, comme souvent dans ce blog, sur la pérennité de la nouvelle signature de la marque Petit Bateau :

Pour toujours qui sera traduite à l’international par For ever est finalement une manière inattendue et presque trop évidente de lutter contre l’infidélité des consommateurs, ce combat éternel des marques. Ce ne sont pourtant pas les signatures les plus définitives qui durent le plus longtemps. Que restera-t-il de cette signature quand la magie des accroches qui l’a nourrie aura disparu ?

4 ans après, la réponse vient de tomber. Pour se reprendre quelques années supplémentaires de longévité, l'agence de Petit Bateau (1) vient d'apporter à la signature de la marque ce qui lui manquait : plus de sens et une forme bien plus originale.

PB3.jpg

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mercredi 3 avril 2013

Affaire Cahuzac. La signature de Mediapart légitimée.

Il y a 5 ans, Mediapart faisait irruption sur la toile. Une petite campagne de publicité et une signature bien présomptueuse à l'époque : l'info part de là. Aujourd'hui qu'un Ministre de la République est tombé grâce au travail d'investigation du site d'information, il est opportun de relire l'histoire de cette signature et de la revisiter à la lumière de cette affaire : lire l'article.

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mardi 19 février 2013

Histoire de marque : les slogans Findus

En début d’année, Findus entendait bien poursuivre sa campagne axée sur l’usine de Boulogne-sur-Mer.
Campagne 2012 / 2013 Ainsi était-elle plus que jamais décidée à revendiquer la qualité et l’éthique d’une production résolument française. Mais c’était sans compter sur les canassons Roumains venus se glisser dans ses lasagnes.

Sans remettre en cause les engagements propres à l’usine de Boulogne-sur-mer, cette mésaventure contrarie évidemment toute campagne axée sur les valeurs du Made in France.
Car c’est un fait, une fable contemporaine, celle du cheval qui se prenait pour un bœuf est bien bel et bien venue entacher l’image des surgelés Findus.

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mardi 15 janvier 2013

L'observatoire des slogans 2013 réalisé par Souslelogo est en ligne

nuage de mots qui ont le plus progressé 2013 Juste après avoir découvert nos coups de coeur forcément subjectifs pour les signatures qui nous ont marqué l'année écoulée, nous vous invitons maintenant à découvrir comment, objectivement, les marques se sont exprimées en 2012.

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mercredi 9 janvier 2013

Les meilleurs slogans de l'année 2012

2600 nouvelles signatures de marque exploitées l'année écoulée ont été recensées dans la base Souslelogo. Pour débuter 2013, l'équipe du blog a passé en revue la création publicitaire 2012 pour partager avec vous les quelques signatures qu'elle a jugé les plus remarquables.

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vendredi 4 janvier 2013

Le slogan de la fin du monde : les gagnants

Pour commencer cette année 2013, que nous vous souhaitons belle et créative, voici les résultats du concours de slogan de la fin du monde proposé par votre blog.

Tous les participants n'ayant pas voté, les résultats engendraient de nombreux ex aqueo ne comptant qu'1 seul vote.

Pour départager les gagnants, ce sont donc les points des slogans les plus plébiscités (c'est à dire ceux ayant reçu plus d'un vote) qui ont été comptabilisés.

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jeudi 20 décembre 2012

Le slogan de la fin du monde (le jour d'après)


Pour vous remercier de votre participation à la création du slogan de la fin du monde (qui n'a donc pas eu lieu), le blog des slogans a décidé de récompenser les plus inspirés d'entre vous.

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vendredi 14 décembre 2012

Le slogan de la fin du monde

Comme le 21 décembre tout est fini, autant vivre cette dernière journée avec un slogan qui restera dans les mémoires des éventuels survivants.

Voici celui que vous propose votre blog :

fin du monde

A vous de nous proposer le vôtre.

Le talent de nos abonnés va sans doute très vite faire oublier ce jeu de mot facile

Pour cela, il suffit de l'écrire dans un commentaire de ce post.

Merci.

Bonne fin du monde

ATTENTION : CLOTURE DES ENVOIS DE SLOGANS CE SOIR 21 DECEMBRE A MINUIT (OU AVANT SI FIN DU MONDE)

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vendredi 7 décembre 2012

Kobby, Tam Tam, Tatoo. Sms d'hier et tribu Facebook avant l'heure

Vous l'avez sans doute lu ou entendu, le SMS a vingt ans. Comme disait SFR dans une campagne Tout est prétexte à Texto(2001), certains messages s’écrivent plus qu’ils ne se disent !

Des affirmations confirmées par le cabinet Strategy Analytics : l’année passée, plus de 4000 milliards de SMS auraient été envoyés dans le monde.

Si les sms ont mis à mal notre orthographe, ils ont dans le même temps su s’ancrer dans nos pratiques. Serait-ce d’ailleurs cette grammaire décomplexée qui a permis au plus grand nombre de s’approprier ce mode de communication ?

Quoi qu'il en soit, au lendemain de son 20eme anniversaire, une question nous traverse. Celle-là même qui se pose dès lors qu’une technologie réussit à s’inscrire totalement dans notre quotidien : mais comment faisait-on avant ?!

Ah… et bien on s'envoyait des pigeons voyageurs pardi ! Enfin, il y a quelques années, il existait une alternative moins salissante et plus proche de notre mobile actuel : les pagers.
tamTam

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dimanche 25 novembre 2012

Zero Waste Home - Refuse, Reduce, Reuse, Recycle, Rot ( and only in that order)

Voici un slogan que l'on pourrait bien voir en 2025 sur le fronton d'une maison sur deux.

A condition qu'il y ait beaucoup de buzz !

Ce mode d'emploi pour une vie sans déchets n'est pour l'instant visible que sur le blog d'une expatriée française qui a décidé de changer de vie.

zerowastehome

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vendredi 23 novembre 2012

Histoire de marque : les slogans Mc Donald's

Selon la chronologie officielle de la marque, et la plaque commémorative du restaurant de Strasbourg, le tout premier Mc Donald’s fut inauguré en France en 1979. Il semblerait pourtant que les français aient pu se délecter d’un bon Big Mac dès 1972.

Logo Mc Do

Tout commence, en effet, lorsque Raymond Dayan entreprend de développer la marque sur le territoire français. La franchise en poche, il ouvrira au total 14 restaurants Mc Donald’s. Mais suite à des différents avec le géant Américain, qui lui reprochera de supposés manquements aux normes d’hygiène, l’histoire s’arrêtera dès 1979.

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jeudi 8 novembre 2012

Histoire de marque : les slogans Oasis

Impossible aujourd'hui de dissocier Oasis des petits fruits, ces personnages loufoques devenus emblématiques de la marque. Pourtant, avant d’ériger Mangue Debol ou Orange Presslé en mascottes, Oasis connut des débuts bien plus sages.

oasis

C’est avec un ton très pragmatique que la marque se fait une place au rayon boisson : Oasis, vous savez avec quoi c'est fait (1973). Et le moins que l’on puisse dire c’est que le slogan dit vrai !

Difficile en effet d’ignorer la recette d’Oasis tant la marque n’aura eu de cesse de nous la rappeler au fil de ses campagnes : Oasis ce n’est que de l’eau et des fruits !

Chez Oasis, il n’y a pas de secret de fabrication. On est bien loin de Coca-Cola qui entretient mystères et légendes autour de sa recette, et pour cause : Oasis se veut une boisson naturelle, dénuée de tout ingrédient chimique. Et c’est la redite constante de sa recette qui viendra années après années attester de cette naturalité.

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lundi 5 novembre 2012

Surfrider - Vu !

Quand l'idée est bonne, bonne, bonne ! Pas besoin de beaucoup de mots pour l'exprimer. Il y a un paradoxe à dénoncer la saleté que constitue le dégazage en mer et la propreté, la beauté de ces visuels.

surfrider

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jeudi 25 octobre 2012

Les slogans des grandes écoles de management et de communication

Paris Sud s’est dotée d’une signature de marque il y a un an, et elle n’est pas un cas isolé. Si les Universités sont de plus en plus nombreuses à entreprendre cette démarche, c’est qu’elles s’inspirent pour une large part des grandes écoles de commerce et de management, initiatrices de cette tendance. Ces dernières ont compris depuis plusieurs années que leur positionnement, et l’expression de celui-ci à travers une signature, conditionnaient en partie leur rayonnement dans le paysage éducatif Mondial.

logo_grandes_ecoles.jpg

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samedi 20 octobre 2012

Les Echos - Place aux décisions

L’histoire des signatures publicitaires retiendra que Les Echos auront choisi de révéler la leur lors d’une semaine particulièrement difficile pour le gouvernement français. 

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Rarement en effet gouvernement de la Vème République n’aura autant été taxé d’indécision, rarement son chef n’aura été aussi critiqué pour son manque d’autorité.

Dès lors Place aux décisions ne peut que mettre les impatients du côté de la marque. Et ils sont nombreux ceux qui attendent en cette fin d’année qu’après l’annonce des impôts arrivent les décisions cruciales qui pourraient arrêter le déclin du pays, et plus seulement celles destinées à diminuer son endettement.

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